做竞价为什么一定要会数据分析?

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摘 要

做竞价为什么一定要会数据分析?数据分析对semer来讲是熟知的技巧,数据分析可以看出竞价中很多问题,包括数据关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展。蜘蛛手就这几个问题谈谈一下几点思路:

做竞价为什么一定要会数据分析?数据分析对semer来讲是熟知的技巧,数据分析可以看出竞价中很多问题,包括数据关键词来源、高点击、高展现、高消费、高转化等如何优化与开展。蜘蛛手就这几个问题谈谈一下几点思路:

第一、对于数据中关键词分析

1、做好关键词跟踪统计。因为这是可以更加精准的追踪到关键词数据,可以根据该数据拓展关键词或研究下一步推广计划策略等,一般在网站后台都有设置端口,这就不多讲了。

2、URL路径对应关键词,可以统计到转化。

第二、对于展现点击疑问分析

1、高展现高点击情况分析。

这种怎么说明你的创意比较优秀,展现位置稳定,展现机会比较多,网民所看到的的机会也就更多,故点击就会很高,在这种情况下,应该多注意账户的页面与客服,因为这回影响到转化的效果,页面的美观与否直接影响到用户的下一步咨询等;

2、高展现低点击情况分析。

这种情况是在展现机会很好,但是点击却寥寥无几,说明该账户的创意上面不够下工夫,创意的撰写不够吸引,应该增加数字符号吸引眼球的文字吸引点击,在排名稳定的情况下进行;

3、低展现高点击。

这种情况下说明账户的点击率会比较高,创意比较优秀,而关键词以及账户单元估计会比较少,应该增加关键词和优化创意提高展现稳定点击。

第三、对于展现消费疑问分析

1、高展现高消费情况。

这可能说明账户的出价等会很高,太过于关注关键词排位问题,应多分析消费的去向,针对不同情况调整与优化,对于高消费的关键词在排位稳定情况下可以略降低出价;

2、高展现低消费情况分析。

这说明优化上面非常到位,这种情况下不断优化和稳定并关注消费与展现的数据波动;

3、低展现高消费情况分析。

这是很多竞价员都在讨论或讨论最多的问题,因为这个问题真是有点难度的,影响因素很多,账户以及人员,在低展现而消费高情况应该这样来,降低消费的同时不断调整账户以及增加关键词、优化质量度稳定质量度。

第四、对于消费与转化疑问分析

1、高消费与高咨询转化情况分析。

这应该多研究关键词的转化以及高咨询的重点拿出来研究,对于高只咨询高转化的应该多拓展这方面关键词来拉低消费,从而达到优化账户的目的;

2、高消费低转化情况分析。

这就是大伙讨论的有点击有消费却没有咨询的问题,这种情况下应该提高创意吸引点击的情况下,不断优化页面以及提高咨询人员素质和专业知识能力,以便更好的回答用户疑问提高转化率,另一方面针对高消费的部分词语进行调整优化;

3、低消费低转化情况分析。

这说明账户优化推广效果很差,应该优化账户的同时提高出价稳定排名,优化着陆页和url等,还有控制时段以及消费。

数据分析可以非常直观的帮助我们分析竞价中存在的弊端和弱点,养成善于分析竞价数据的习惯,是我们提升用户体验度一个很重要的思路。

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