sem竞价如何选择有价值的关键词?

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摘 要

sem竞价如何选择有价值的关键词?在互联网营销体系中,竞价推广是极为重要的流量获取环节。很多企业因竞价而受益,但也有些企业在竞价推广上频频栽跟头,大笔费用投入,却很难获得询盘增长,即便询盘量好不容易上去了,转化率却让人头疼。其实想要做好百度推广,关键词选择很重要。

sem竞价如何选择有价值的关键词?在互联网营销体系中,竞价推广是极为重要的流量获取环节。很多企业因竞价而受益,但也有些企业在竞价推广上频频栽跟头,大笔费用投入,却很难获得询盘增长,即便询盘量好不容易上去了,转化率却让人头疼。其实想要做好百度推广,关键词选择很重要。

在初期,选择关键词有以下5种常用方法:

1. 百度下拉框,相关搜索和热搜

百度下拉框是百度根据抓取到的用户搜索习惯,浏览热度等信息进行智能推荐,以方便用户检索相关的信息时使用,常出现在搜索框自动展开栏中;相关搜索是和搜索词有相关性的的词,展现在页面下方;热搜是用户最近检索信息用的比较多的词。百度下拉框、相关搜索和热搜和我们搜索的字词呈一定的关联性,竞价员在寻找核心词时可可通过此类方式拓宽选词思路。

2. 关键词规划师

“关键词规划师”是百度推广后台里的一个选词工具,我们在做网络推广的时候直接搜索相关关键词,就会在关键词规划师里直接拓展。“关键词规划师”不仅仅可以用来拓展关键词,还可以用来对关键词进行效果预估、对关键词的热度进行查询、对流量进行统计。同时“关键词规划师”分为筛选区,信息区,候选区三个部分,以用来应对不同的功能与需求,可以设置关键词的出价,关键词的匹配模式,进行快速保存。关键词规划师工具中的流量查询工具可以让我们实时对关键词的日均流量和日均检索量进行查询,实时出价可以让我们获得关键词较高的排名和展现参考价格。

3.长尾关键词挖掘

按照5118的排序算法越往后就是搜索量越小的词,但是这些长尾词如果全部能获取到流量的话却又能带来大量的流量,长尾关键字是由搜索量定义的,而不是因为实际的关键字很长或者一定要超过多少个字。若是想要深挖的话,是需要VIP的,按照博主的经验,翻完两页基本上已经足够啦。

4. 竞价对手投放的关键词

事实上,你的竞争对手已经花费了大量时间、精力和金钱为你选好了最好的关键词。尤其是长期做和你相同行业的竞价推广的商家,他们选择的关键词都是经过长时间在SEM竞价里测试过、筛选过的,转化率很高的关键词。因此借鉴他们在SEM竞价推广里用的关键词,是比较好的选择。

5. 竞价客服

竞价客服,相信每一个SEM竞价员都不陌生,其实竞价客服在关键词筛选方面也能给我们带来很大帮助,因为他们手中往往都掌握有多个行业的数据,关键词当然也不例外。而且他们能够为我们提供的关键词都是比较核心的关键词,而且这些核心关键词往往是流量效果比较好的流量词,所以当我们想要筛选关键词的时候,与客服的交流就显得至关重要了。

关键词选择的4种技巧:

1.从用户角度出发,符合大众搜索习惯

选择关键词时,要学会换位思考,分析用户经常搜索什么类型的词,切勿选择生僻或者“烧钱”类的关键词,选择用户习惯性搜索词是适宜的,“大众化”是选择的标准。这里还要提一点:选择关键词时以预计推广费为要求,相对中小型企业而言,选择中等竞争程度的热门关键词最为妥当。

2.符合产品特色,与行业、服务相关

有的用户选择关键词时,没有认真考虑,盲目进行设置。只有关键词设置跟产品相近或符合产品特色,方能提高潜在用户搜索量。用户搜索关键词只有与你的产品相关,购买意向才会强烈。选择关键词,必须符合产品本身特色,掌控精准,缩小潜在目标人群的搜索范围,最终提高转化率。

3.关注、分析竞争对手选择的关键词

常言道“知己知彼,百战不殆!”如果竞争对手选择的关键词我们没有,应该考虑是否需要设置。竞争对手没有选择自己有的关键词,分析该词是否合理,为什么其他人未选。除此之外,我们还需观察竞争对手选择的什么类型的词,选了多少,预算多少。

4.观察关键词的指数,及时做出调整

根据百度竞价呈现效果,经常分析百度关键词指数,观察用户搜索关键词数量是否发生变化?波动起伏情况严重吗,哪些关键词“升温”,哪些关键词“遇冷”。了解用户搜索关键词的时段,次数,后台关键词的出价变化,及时调整,降低推广成本。

如果你希望自己的企业在关键字词检索的搜索结果页面排第一位,这就要比后面几位要投入更多的Money了。这就竞价排名的原理所在,谁对同一个关键词投入的单价费用多谁的排名靠前。和网站的内容及专业化程序没有关系,至于排名第一最终会有怎样的效果,那就不单单是排名第几所决定的了。如网站没做好或者所经营产品及服务本身质量不高,就是花费再大的费用投入参与购买关键词竞价,就算有大的访问用户流量,那又什么意义呢?

企业参与竞价排名,是要选取好关键词,但这不是最重要的,先做好基础工作,把自己企业的网站做好,产品及服务质量提上去,这才是根本。这年头,靠忽悠,一时得逞,但不会有长久!

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